پرسونال برندینگ چیست و چه کاربردی دارد؟

پرسونال برندینگ (Personal Branding) یا برندسازی شخصی یعنی آگاهانه شکل دادن به تصویری که دیگران از تخصص، ارزش‌ها و شخصیت حرفه‌ای شما دارند. کاربرد اصلی آن برای مدیران و صاحبان کسب و کار، جلب اعتماد سریع‌تر مشتری، شریک و نیروی انسانی است؛ چون مردم پیش از اعتماد به یک شرکت، معمولاً به آدم‌های پشت آن اعتماد می‌کنند.

به صورت کلی، برندسازی شخصی به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن شما نسبت به ایجاد یک هویت حرفه‌ای برای خودتان به عنوان یک فرد اقدام می‌نمایید. این هویت برای کسب و کار مورد استفاده قرار گرفته و می‌تواند نام شما را در بازار مطرح کند. به خاطر داشته باشید که این هویت فقط مربوط به بازاریابی نیست! این هویت می‌تواند چهره شما در انظار عمومی را تحت تاثیر خود قرار دهد. امروز ما قصد داریم تا چیستی و ویژگی‌های پرسونال برندینگ را زیر ذره بین ببریم.

پرسونال برندینگ چیست و چرا اهمیت دارد؟

در ابتدا اجازه دهید که کارمان را با تعریف پرسونال برندینگ شروع کنیم. بصورت کلی، برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ به پروسه‌ای گفته می‌شود که طی آن یک فرد با تخصص و ویژگی‌های مشخص در ذهن مخاطبانش شناخته می‌شود. این پروسه می‌تواند شما را به عنوان یک فرد از سایرین متمایز سازد. ایجاد برند شخصی برای همه افراد تاثیر گذار در شبکه‌های اجتماعی و مدیران یک کسب و کار، اهمیت زیادی دارد. این پروسه قسمتی از فروش بوده و می‌تواند روند کسب و کار و تجارت را بصورت مستقیم تحت تاثیر خود قرار دهد.

پرسونال برندینگ روی اعتماد به نفس شما تاثیرگذار بوده و می‌تواند سطح آن را تا حد قابل توجهی ارتقا دهد. جدا از این مسئله، این پروسه روی شناخت بهتر به شما کمک کرده و باعث می‌شود تا به مهارت‌های خود اعتقاد بیشتری پیدا نمایید. در هر صورت پروسه‌های خاصی همچون برندسازی شخصی برای مدیران یک کسب و کار، اهمیت زیادی دارد. اگر این پروسه به درستی طی نشود، شما با چالش‌های متعددی مواجه خواهید شد.

اگر به زندگی کارآفرین های موفق توجه کنید متوجه می‌شوید که بسیاری از آن‌ها به موضوع برندسازی شخصی توجه ویژه‌ای داشته‌اند.

چگونه پرسونال برندینگ قوی بسازیم؟

حتما شما هم از خود می‌پرسید که بهترین راه ایجاد پرسونال برندینگ چیست؟ در پاسخ به این سوال، باید بگوییم که همه ما یک برند شخصی داریم. اطرافیان ما با دیدگاه‌های مختلفی به ما نگاه می‌کنند. زمانی که شما بتوانید برند شخصیتان را مدیریت کنید، نظر افراد را متحول خواهید کرد. شما یک سری ویژگی‌های خاص دارید و ترجیح می‌دهید تا دنیا شما را با همان ویژگی‌ها شناسایی کند. ایجاد یک هویت بازاریابی به چند مرحله وابسته است:

• مشخص کردن اهداف.
• شناسایی نظر مخاطبان.
• طراحی یک استراتژی برای موفقیت.

با طی کردن این سه مرحله، شما به راحتی می‌توانید یک هویت شخصی ایجاد کنید.

برای ایجاد پرسونال برندینگ راه‌های متعددی جلوی پای کاربران قرار گرفته است. مثلا خیلی از افراد برای دنبال کردن این پروسه نسبت به تولید محتوای متنی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد وبینار یا سخنرانی اقدام می‌نمایند. تکنیک‌های مختلفی را می‌توان برای ایجاد یک هویت مورد استفاده قرار داد. صرف کمی وقت برای یافتن بهترین روش بر اساس نظرات مشاورین حرفه‌ای، تکنیکی به حساب می‌آید که شما باید به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید.

برای موفقیت در برندسازی شخصی به چه نکاتی توجه کنیم؟

برای پرسونال برندینگ ، شما باید یک سری نکات خاص را مدنظر خود قرار دهید. اولین نکته به شناسایی نظر مخاطبین فعلی اشاره دارد. شما باید مخاطبین را زیر ذره بین ببرید و ببینید که آن‌ها در مورد شما چه چیزی می‌گویند. دومین نکته به تمرکز روی ویژگی‌های مثبت اشاره دارد. شما باید توانایی‌ها و ویژگی‌های مثبت خود را برجسته کنید. در نهایت، برای کسب بازدهی مطلوب از این پروسه شما می‌توانید از خدمات مشاورین حرفه‌ای هم استفاده نمایید.

پرسونال برندینگ چه تفاوتی با برندسازی شرکتی دارد؟

برند شخصی به اعتبار و شناخته شدن یک فرد مربوط است، اما برند شرکتی به تصویری که مشتری از کل کسب و کار، محصول و خدمات آن دارد.

برندسازی شخصی وقتی ماندگار است که با ارزش‌های واقعی شما و تجربه‌ای که مشتری از کسب و کارتان می‌گیرد هم‌راستا باشد.

از نگاه مشاوره: در جلسات مشاوره مدیران مانی معمولاً به صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط توصیه می‌شود از برند شخصی برای جلب اعتماد استفاده کنند، اما فروش را طوری سیستمی کنند که به حضور همیشگی مدیر وابسته نباشد. برای شروع:

1. در یک جمله بنویسید می‌خواهید با چه تخصصی و برای چه مخاطبی شناخته شوید.
2. از چند مشتری فعلی بپرسید شما را با چه ویژگی‌ای می‌شناسند.
3. یک کانال اصلی (مثلاً لینکدین، اینستاگرام یا سخنرانی) انتخاب کنید و منظم در آن محتوا منتشر کنید.

برای جزئیات بیشتر، راهنمای مراحل ساخت برند شخصی و جلب اعتماد دیگران را بخوانید.

جمع بندی

همانطور که گفته شد، پرسونال برندینگ پروسه‌ای مهم به حساب می‌آید که روند انجام فعالیت‌های مختلف را تحت تاثیر خود قرار می‌دهد. استفاده از این روش بازاریابی به شما اجازه می‌دهد تا هم اعتبار نظراتتان را بالا ببرید و هم بیشتر شناخته شوید. اگر با کیفیت واقعی کار همراه باشد، می‌تواند روی فروش هم اثر بگذارد. افراد موفق معمولاً روی برندشان حساسیت زیادی نشان داده و آن را به‌طور مداوم بهینه می‌کنند.

اگر می‌خواهید برند شخصی خود را با برندسازی و تبلیغات کسب و کارتان هماهنگ و به‌صورت سیستمی پیاده کنید، این موضوع در سرفصل «تبلیغات و برندسازی» دوره مدیران مانی کد ۷ کار می‌شود؛ برای آشنایی با سرفصل‌ها و ثبت درخواست مصاحبه، صفحه دوره را ببینید یا با ۹۰۰۰۶۶۰۰ تماس بگیرید.

منبع: Sprout Social